網(wǎng)站推廣今年將在逆境中成長(zhǎng)
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2015-6-19
今年網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)舉步維艱。一些往年搜索量高的關(guān)鍵詞，今年卻少有問(wèn)津。整個(gè)行業(yè)形勢(shì)的不景氣，決定了互聯(lián)網(wǎng)推廣企業(yè)的生存現(xiàn)狀，特別是生產(chǎn)制造業(yè)。在這樣的現(xiàn)狀中，多數(shù)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣開(kāi)始減弱，甚至是停滯。作為小編來(lái)說(shuō)，看過(guò)太多企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣中間的一些曲折，也為很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣意識(shí)和模式的變化帶來(lái)的不理想結(jié)果感到惋惜。
作為多數(shù)的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，都想要做一個(gè)長(zhǎng)久的企業(yè)，做大做強(qiáng)。那么想要做一個(gè)長(zhǎng)久的企業(yè)，要具備那些個(gè)核心條件呢？一步一個(gè)腳印，打好基礎(chǔ)。這應(yīng)該是最重要的一個(gè)條件，相信這個(gè)沒(méi)有人能夠反對(duì)。那么做企業(yè)做了互聯(lián)網(wǎng)推廣難道就要放棄這一個(gè)條件嗎？不是?？偨Y(jié)這些企業(yè)，發(fā)現(xiàn)，不是企業(yè)放棄了這個(gè)決心和改變了這個(gè)思維。而是，沒(méi)有將聯(lián)網(wǎng)推廣真正作為跟企業(yè)的生產(chǎn)，管理，售后一樣的重心部門(mén)。只是當(dāng)作了當(dāng)下的一種銷(xiāo)售工具而已。這樣的心理，必然決定在企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)推廣中，會(huì)偏重快速見(jiàn)效的模式，而忽略那些長(zhǎng)久隱形的有效模式。那么，這就是跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念違背的地方。形式好自然沒(méi)有太大影響，但是形式差了，結(jié)果就會(huì)立刻發(fā)生變化。
小編說(shuō)的快速見(jiàn)效的推廣模式，實(shí)際上就是單一搜索引擎推廣。除了資質(zhì)，沒(méi)有太高的要求，只要掏錢(qián)就能夠讓企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，效果當(dāng)然是立竿見(jiàn)影。今年小編聽(tīng)到了很多企業(yè)都在抱怨，推廣競(jìng)價(jià)的效果越來(lái)越差，但是成本卻沒(méi)有絲毫降低。原因在哪里？這種單一模式就是，沒(méi)有錢(qián)，就意味著沒(méi)有排名，沒(méi)有流量。那么企業(yè)的任何產(chǎn)品都無(wú)法宣傳出去，這就是事實(shí)，也是結(jié)果。生意難做，決定了轉(zhuǎn)化率低。那么往年十分之一的轉(zhuǎn)化率，今年可能是百分之一。所以，企業(yè)就面臨著：要么繼續(xù)做競(jìng)價(jià)，要么就降低競(jìng)價(jià)費(fèi)用。但是費(fèi)用高的時(shí)候不行，費(fèi)用低就行了嗎？所以，這是一個(gè)重要的方面。企業(yè)是不是沒(méi)有別的選擇？有?；ヂ?lián)網(wǎng)是什么組成的？信息。大量的信息。誰(shuí)能在互聯(lián)網(wǎng)中有大量的信息，誰(shuí)一樣就有巨大的市場(chǎng)！但是，這種信息怎么來(lái)？堅(jiān)持和一步一步積累而來(lái)。推廣競(jìng)價(jià)沒(méi)有積累，因此，單一的競(jìng)價(jià)沒(méi)有任何積累效果。那么怎么辦？
重視網(wǎng)站自身作用和企業(yè)信息發(fā)布。網(wǎng)站是基礎(chǔ)，網(wǎng)站早就擺脫了單純展示的作用桎梏?，F(xiàn)在網(wǎng)站，一方面充當(dāng)企業(yè)的形象展示和產(chǎn)品展示平臺(tái)，另一方面，也可以作為主要的推廣流量來(lái)源。網(wǎng)站本身帶來(lái)的流量需要收錄，外鏈，排名多方面影響，自身數(shù)據(jù)的強(qiáng)大就決定了流量是否強(qiáng)大。前提是有技術(shù)能夠做到。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的成本來(lái)源。
另一方面，是企業(yè)信息發(fā)布。企業(yè)信息的免費(fèi)發(fā)布，和所有的商貿(mào)平臺(tái)是共生的關(guān)系，相互依存。雖然過(guò)分的免費(fèi)信息平臺(tái)會(huì)加強(qiáng)審核，甚至打壓。但是，依然是企業(yè)推廣中最為重要的推廣方式。因?yàn)樗阉饕嫘枰粩嗟膹钠脚_(tái)抓取信息，被抓取得信息就是企業(yè)推廣的目的也是宣傳的途徑。被抓取的信息越多，企業(yè)的信息基數(shù)就越大，那么營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)就必然增大。怎么才能夠讓信息的基數(shù)變大？很簡(jiǎn)單，就是不斷的高質(zhì)量度發(fā)布信息。同樣的，也需要有技術(shù)。當(dāng)然也是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣成本之一。
這兩個(gè)方面決定了企業(yè)必須要有人專(zhuān)門(mén)進(jìn)行操作，也就是企業(yè)必須要有專(zhuān)業(yè)的電腦信息操作人員或者稱(chēng)之為站長(zhǎng)。因?yàn)槭羌夹g(shù)范疇，所以企業(yè)付出的薪水就決定了人員能力。在形式差的時(shí)候，這是個(gè)兩難的選擇。雖然是這些成本遠(yuǎn)低于企業(yè)進(jìn)行競(jìng)價(jià)的成本，但是在多數(shù)企業(yè)面臨壓縮成本的時(shí)候，依然會(huì)選擇裁員，這部分人永遠(yuǎn)是第一選擇。這一個(gè)舉措就決定了，企業(yè)失去長(zhǎng)期讓自己在互聯(lián)網(wǎng)中有一席之地的機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)是細(xì)水長(zhǎng)流式，乍看可能短時(shí)間效果不明顯，但是長(zhǎng)期下去，積累的形成帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化卻是無(wú)形的。因?yàn)槠髽I(yè)家多數(shù)意識(shí)不到這一點(diǎn)，所以這就是節(jié)流的第一選擇。這是極為錯(cuò)誤的。這樣舉措，不僅導(dǎo)致了信息的中斷和銜接不上，最重要的是，流失了人才。一個(gè)合格的電腦信息操作人員，需要花費(fèi)人力物力，但是一旦離開(kāi)，這些就付諸東流。這是隱性的，但也是能夠致命的。
好在現(xiàn)在多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都有代運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，從一定程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品就是為了解決兩個(gè)問(wèn)題：一，企業(yè)自身技術(shù)不足的問(wèn)題，二.企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)操作人員的問(wèn)題。無(wú)論是哪個(gè)方面，其實(shí)都能夠?yàn)槠髽I(yè)保持一定量的信息不間斷，同時(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)成本上壓力的減輕。但是小編還是建議，要想一步一步積累，要想保證自己穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)推廣效果，就要踏實(shí)的做基本功?；竟Φ暮诵钠鋵?shí)就是，信息量。無(wú)論信息發(fā)布，還是企業(yè)網(wǎng)站，或者是B2B會(huì)員等等，這些都是信息量的一部分。不能夠輕易就放棄，至少應(yīng)該保證不能夠間斷。成本真的過(guò)高的情況下，信息發(fā)布還是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)椴⒉粫?huì)帶來(lái)成本上的壓力，壓力也只是人員薪資而已。即使再不濟(jì)，專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的代運(yùn)營(yíng)也能夠解決這個(gè)問(wèn)題。
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