佛山網(wǎng)站推廣告訴你頁(yè)面設(shè)計(jì)的好壞直接影響轉(zhuǎn)化？
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2017-8-5 9:36:07
你的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況如何？怎樣才算運(yùn)營(yíng)成功？也許你自己有一些可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)。你的網(wǎng)站達(dá)到了其中的幾條？這對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)又意味著什么？
無(wú)論你是知道你的網(wǎng)站現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)情況，還是目前尚不得而知，我都希望能夠幫助你將它運(yùn)營(yíng)得更加成功。本書(shū)主要介紹了如何做到這一點(diǎn)。利用我在此書(shū)中教你的方法，你在網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)中投資的每分錢(qián)、每分鐘都會(huì)產(chǎn)生更多的收益。
這是你想要的網(wǎng)站嗎
你還記得你當(dāng)初是如何創(chuàng)建網(wǎng)站的嗎？過(guò)程很有可能像下面這樣。網(wǎng)站設(shè)計(jì)師接到客戶對(duì)網(wǎng)站的簡(jiǎn)要要求，然后利用他的經(jīng)驗(yàn)、洞察力和對(duì)市場(chǎng)的了解，對(duì)怎樣設(shè)計(jì)能使客戶滿意進(jìn)行最佳猜測(cè)。由于不同的人有不同的見(jiàn)解和偏好，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)前前后后會(huì)經(jīng)過(guò)幾次修改。最終，設(shè)計(jì)順利完成并推出。
結(jié)果，網(wǎng)站包含了所有可以想象到的常見(jiàn)內(nèi)容。主頁(yè)向人們介紹你是誰(shuí)和你是做什么的。網(wǎng)站介紹了你提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)以及它們的特點(diǎn)。也許還有專(zhuān)門(mén)的常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面來(lái)回答潛在顧客可能遇到的問(wèn)題。網(wǎng)站也有相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面和后續(xù)頁(yè)面，例如“聯(lián)系我們”頁(yè)面。
這個(gè)網(wǎng)站可能還設(shè)有流量統(tǒng)計(jì)分析，它會(huì)告知你有多少人在訪問(wèn)網(wǎng)站，他們搜索過(guò)什么以及他們?cè)L問(wèn)了哪些版塊。而你很有可能并沒(méi)有充分利用這些信息。
也許你還使用了點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，或者鏈接建設(shè)（link-building）活動(dòng)。所有這一切看起來(lái)很完美，但是我敢打賭它收益甚微。我經(jīng)常聽(tīng)到網(wǎng)站所有者說(shuō)他們多年以來(lái)耗費(fèi)巨資建設(shè)網(wǎng)站，但卻都沒(méi)有招來(lái)生意。
問(wèn)題就在于，大多數(shù)的網(wǎng)站所有者、甚至大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師沒(méi)有意識(shí)到他們的網(wǎng)站可以變得更加強(qiáng)大。如今大多數(shù)網(wǎng)站本來(lái)可以吸引更多的訪客，并使更多的訪客如網(wǎng)站所有者所愿完成網(wǎng)站設(shè)定的目標(biāo)。
大多數(shù)人之所以不知道如何讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)得更好，是因?yàn)樗麄冊(cè)跇?gòu)建網(wǎng)站方式上一成不變（這是很糟糕的）。在本章中，我會(huì)描述網(wǎng)站設(shè)計(jì)的舊模式并解釋為什么它不能滿足你的需要，同時(shí)向你介紹新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。
好消息是，在網(wǎng)絡(luò)上取得重大成功是很容易做到的事情。你僅僅需要知道各個(gè)步驟并將它們付諸實(shí)踐。這本書(shū)中涵蓋了你需要了解的所有步驟，并附有完整的實(shí)例、案例研究、樣本以及大量的技巧和建議。謹(jǐn)遵我介紹的步驟，我保證你的網(wǎng)站將運(yùn)營(yíng)得更加出色。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)之“首次最佳猜測(cè)”方法
我將你可能熟悉的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法稱(chēng)為“首次最佳猜測(cè)”方法。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的決策主要基于猜測(cè)或者觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也是基于猜測(cè)完成的。
然而在網(wǎng)站上線后，這種方法卻成績(jī)不佳。由于不能辨明影響網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的因素以及如何優(yōu)化這些因素，這種方法有本質(zhì)上的缺陷。
不利于吸引流量
說(shuō)到吸引訪客，舊的方法認(rèn)為，“你建好了網(wǎng)站，就會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)。”客戶和設(shè)計(jì)師認(rèn)為他們能做的只是盡可能準(zhǔn)確無(wú)誤的做好該做的，確保搜索引擎能找到網(wǎng)站，能從相關(guān)的條目中獲取鏈接，然后就可以靜待訪客出現(xiàn)了。
如果你想獲得更多訪客，你可以通過(guò)投放廣告來(lái)增加流量，此舉并非總能帶來(lái)預(yù)期的效果。你也可以聘請(qǐng)一家搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization,SEO）公司，通過(guò)大量的鏈接建設(shè)活動(dòng)來(lái)獲得較好的搜索排名。然而這也并不總能如人所愿。
這種獲得流量的方法的本質(zhì)缺陷是渠道太窄，僅采用一條途徑。你在主頁(yè)上介紹了公司的經(jīng)營(yíng)范圍。你也創(chuàng)建了服務(wù)或產(chǎn)品的頁(yè)面，也許還附帶其描述頁(yè)面。
最終結(jié)果是，你擁有一個(gè)毫不起眼、信息混亂的普通主頁(yè)。產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面提供可能會(huì)吸引潛在顧客注意力的具體細(xì)節(jié)信息?！俺Ｒ?jiàn)問(wèn)題”頁(yè)面也許能提供幾個(gè)很有可能會(huì)匹配搜索引擎查詢的有用術(shù)語(yǔ)。
這個(gè)方法本身并沒(méi)有什么不好，問(wèn)題是它還不夠，它完全沒(méi)有發(fā)揮出其所能。本書(shū)第一部分接下來(lái)會(huì)向你展示它的無(wú)限可能性，以及如何把它真正運(yùn)用到你的網(wǎng)站中。
不利于轉(zhuǎn)化
在將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩瓦@一環(huán)節(jié)，老方法并沒(méi)有多大成效。網(wǎng)站介紹你的經(jīng)營(yíng)范圍及方式。它向訪客展示你的產(chǎn)品的特點(diǎn)，提供給他們所需要的信息。同時(shí)它也給訪客提供購(gòu)買(mǎi)方式、獲得更多信息的途徑以及你的聯(lián)系方式。它還能提供別的什么嗎？
答案是：實(shí)際上還有很多！一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站可以吸引很多不同類(lèi)型的訪客，并引導(dǎo)他們找到所需要的東西。
渠道太窄、太普通的網(wǎng)站無(wú)法吸引潛在顧客。而如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)包含了很多不同的事物，它們會(huì)將這個(gè)網(wǎng)頁(yè)列在很多主題下（但并不是大力推薦）。搜索引擎根據(jù)人們的搜索來(lái)匹配網(wǎng)頁(yè)，因此普通的網(wǎng)頁(yè)只會(huì)匹配通用搜索。但是沒(méi)有人會(huì)同時(shí)搜索好幾個(gè)不同的主題。人們?cè)谒阉鲿r(shí)往往會(huì)搜索某個(gè)具體的主題，然后得到與其最相關(guān)的搜索結(jié)果。
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