借“事”營銷的三大弊端
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時間：2015-7-30 8:52:48
其一，透支員工人脈，企業(yè)失去再次營銷機會。借"事"營銷的企業(yè)看似很聰明，他們認為自己抓住了熱點，傳播了品牌。然而對于很多人來說，這種不著邊際的借勢無疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息，大量的沒有任何價值的營銷信息出現(xiàn)直接淹沒了朋友圈或微博上本該很有價值的信息，最終成為了讀者們的負擔，這樣出現(xiàn)的一個結(jié)果就是，很多人甚至悄悄的刪除或取關了自己的多年好友。這種看似成本很低的借勢營銷，最終導致的結(jié)果是，不僅借勢文案被信息洪流淹沒，而且還白白透支了員工的微博或朋友圈的信任關系，效果不僅沒達到，而且還無形中還損失了再次營銷的機會。
其二，一旦養(yǎng)成借"事"依賴癥，企業(yè)就會忽略挖掘自身產(chǎn)品的真正價值。事實上，無論是何種營銷手段，最終都要回到對自身產(chǎn)品和品牌的深度研究當中，只有將自身產(chǎn)品賣點和品牌故事不斷進行提煉并熟念于心，才有可能將產(chǎn)品或品牌的精髓真正傳遞給消費者。而如果太關注外界事件對于品牌的幫助，而不是從自身產(chǎn)品或品牌中尋找亮點，那無疑是本末倒置。
其三， 頻繁借"事"營銷必然打亂公司自身的運營節(jié)奏。特別是在熱點事件頻發(fā)的今天，疲于對熱點事件進行借勢，或者為了借勢而借勢，都會讓企業(yè)的市場運營人員迷失方向，而且最為關鍵的是，在信息快速流動的今天，熱點事件的傳播效力可能只有24個小時，如果不能在第一時間做出文案并快速發(fā)動傳播，那就很可能意味著白忙乎一場。企業(yè)如果開始執(zhí)著于借"事"，那就是沒有整體規(guī)劃，失去運營節(jié)奏的表現(xiàn)。
事實上，在今年4月份《危機來臨！社會化媒體全部淪陷，營銷正在失效》的一篇文章中，我就提到過營銷刷屏的問題，當時也呼吁公司里的公關和運營別浪費時間和表情亂借勢，不過時隔數(shù)月，這股借"事"營銷之風卻愈演愈烈了。對此，東樓只能喟嘆世風日下，人心不古了。
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