網(wǎng)頁的排名搜索引擎是如何去做評估的
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時間：2015-10-12 16:49:36
網(wǎng)頁的內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上的一個網(wǎng)站，需要有好的網(wǎng)頁質(zhì)量，才能被更多的用戶瀏覽。那么怎樣的網(wǎng)頁才是搜索引擎認(rèn)為好的，滿足用戶需求的?搜索引擎和用戶對評估網(wǎng)頁都有各自的標(biāo)準(zhǔn)。
一、搜索引擎評估網(wǎng)頁內(nèi)容
搜索引擎對網(wǎng)頁中的內(nèi)容給予不同的權(quán)重。但是，想要獲得高權(quán)重，內(nèi)容的質(zhì)量一定得經(jīng)得住搜索引擎爬取過程中的分析，最終搜索引擎才會決定是否給予頁面高權(quán)重。分析頁面內(nèi)容，搜索引擎會從以下幾方面考慮。
(1)通過判斷內(nèi)容的價值
搜索引擎用于爬取頁面的蜘蛛，會忽略代碼里的很多內(nèi)容，但是蜘蛛最感興趣的卻是代碼里的文字內(nèi)容。所以，頁面的文字部分，是比較容易討得搜索引擎喜歡的東西。下圖所示的是網(wǎng)頁的源代碼，蜘蛛對于框選的文字，會比其他代碼更有興趣。
(2)頁面內(nèi)容與查詢的語義關(guān)系是否匹配
用戶進(jìn)行查詢時會輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎通過這些輸入的內(nèi)容，來判斷該內(nèi)容是否可以出現(xiàn)在用戶的查詢結(jié)果中。搜索引擎通過分析頁面中的詞、詞組，來掌握頁面的內(nèi)容，并建立相互之間的關(guān)系從而掌握頁面內(nèi)容是否與用戶的查詢有關(guān)系。
二、 用戶評估網(wǎng)頁內(nèi)容
用戶會根據(jù)搜索結(jié)果是否能夠幫助找到想要的信息，來評價網(wǎng)頁的內(nèi)容。這里將用戶的評估標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為如下幾部分。
(1) 有效性
有效性，是指內(nèi)容要對用戶起到有效幫助。例如，通過搜索查找軟件，實(shí)現(xiàn)軟件的下載安裝。該任務(wù)是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常用到的。但是，在搜索的過程中，是否能夠找到安全的可供下載的軟件資源呢?用戶可能經(jīng)常會碰到，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，然后被要求注冊才能進(jìn)行操作的事情。
(2) 相關(guān)性
相關(guān)性是指網(wǎng)頁的內(nèi)容與用戶的搜索相匹配。例如，用戶想知道“閾”字怎么發(fā)音，通過搜索，搜索引擎會給出搜索結(jié)果。如左下圖所示，都是用戶能夠獲取的結(jié)果，但很明顯這個頁面解決了用戶的搜索需求。
(3)便捷性
便捷性，是指用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的過程中，看到內(nèi)容所花費(fèi)的時間和成本越少，越便捷。例如，同樣的內(nèi)容，一個網(wǎng)頁可以在第一屏就讓用戶進(jìn)行瀏覽，另一個需要用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或者在其他的位置才能看，用戶肯定會選擇能夠直接看到的。
(4)及時性
及時性，是指網(wǎng)頁的內(nèi)容要最新、最快的。例如，用戶搜索“招聘”信息，然后用戶獲取的是一個月前或者一年前發(fā)布的信息，又或者是已經(jīng)過了招聘期限的信息，這樣的內(nèi)容就等于是無用信息了。所以，內(nèi)容的及時性很重要。
(5)權(quán)威性
權(quán)威性，是指網(wǎng)頁的內(nèi)容由相關(guān)專家或者網(wǎng)站發(fā)布，更能讓用戶有不同的感覺。例如，同樣是一個新聞事件，在大的網(wǎng)站比如新浪網(wǎng)進(jìn)行新聞發(fā)布，與在個人的博客上發(fā)布，前者更具有權(quán)威性。
(6)全面性
全面性，是指內(nèi)容要盡可能的全面一些。例如，用戶在搜索某一新聞事件的時候，單個的頁面往往無法滿足用戶需求，因?yàn)椴荒軌蛉娴匕l(fā)布新聞事件。這時，如果通過一個專題的形式，就可能提高頁面的質(zhì)量，使內(nèi)容變得更加豐富。
三、百度如何站在用戶的角度評估網(wǎng)頁的質(zhì)量
百度在幾億中的某個網(wǎng)頁給予排名，不但需要通過百度層層的排名算法，同時，也要結(jié)合用戶體驗(yàn)的角度去評估網(wǎng)頁，用戶體驗(yàn)一直以來是百度唯一在努力的算法之一，那么，百度如何站在用戶的角度評估網(wǎng)頁的質(zhì)量給予排名呢，只要體現(xiàn)以下幾個方面。
(1)頁面停留時間，一個網(wǎng)頁被用戶點(diǎn)擊進(jìn)行瀏覽，頁面的停留時間是網(wǎng)站有沒有用戶體驗(yàn)的唯一根據(jù)，頁面滿足用戶相對來說停留的時間會比較久一點(diǎn)，一般以內(nèi)容大小相對比，內(nèi)容小瀏覽的時間也會比較小，但這不會有所影響，原因看下一條。
(2)點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊越高的網(wǎng)站，百度給予的權(quán)重也會高，證明用戶在百度搜索結(jié)果之中你的標(biāo)題與用戶的搜索需求相結(jié)合，匹配度較高。
(3)是否滿足用戶的搜索需求，用戶從百度搜索、點(diǎn)擊、瀏覽到關(guān)閉網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁是否滿足用戶的搜索需求極為重要，百度如何判斷，按照用戶搜索習(xí)慣，如果某個網(wǎng)頁已滿足用戶的搜索需求，他會關(guān)閉這個網(wǎng)頁再用百度搜索另一個需求，從這一點(diǎn)百度也完全可以判斷出來這個網(wǎng)頁的質(zhì)量較高，需求的匹配度達(dá)到100%。
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