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發(fā)布者: 華企立方   發(fā)布時間:2016-4-21 16:57:18

到達(dá)率

  到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場進(jìn)行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下,接觸廣告信息的人數(shù)越多,廣告到達(dá)率越高。電視,廣播,報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,而且是人們?nèi)粘I钪蝎@得各類信息的主要途徑,杏壇網(wǎng)站推廣企業(yè),廣告主在這些媒體上投放廣告,其到達(dá)率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播,鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告,造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。


感染力

  從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn),杏壇網(wǎng)站推廣價格,使廣告具有鮮明的美感,杏壇網(wǎng)站推廣,使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息,因此電視對于消費(fèi)者的影響高于其它媒體,對人們的感染力最強(qiáng)。廣播是聽眾'感覺補(bǔ)充型'的傳播,聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,有的受眾更愿意看到真實的商品形態(tài),以便于更具體感性的了解商品,這一點廣播無法作到。報紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息,杏壇網(wǎng)站推廣公司,即使是彩色版,其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視,廣播,感染力是最差的。


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