佛山網(wǎng)站推廣告訴你頁面設(shè)計的好壞直接影響轉(zhuǎn)化？
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時間：2017-8-5 9:36:07
你的網(wǎng)站運營情況如何？怎樣才算運營成功？也許你自己有一些可以衡量的標準。你的網(wǎng)站達到了其中的幾條？這對你的業(yè)務(wù)來說又意味著什么？
無論你是知道你的網(wǎng)站現(xiàn)在的運營情況，還是目前尚不得而知，我都希望能夠幫助你將它運營得更加成功。本書主要介紹了如何做到這一點。利用我在此書中教你的方法，你在網(wǎng)站營銷中投資的每分錢、每分鐘都會產(chǎn)生更多的收益。
這是你想要的網(wǎng)站嗎
你還記得你當(dāng)初是如何創(chuàng)建網(wǎng)站的嗎？過程很有可能像下面這樣。網(wǎng)站設(shè)計師接到客戶對網(wǎng)站的簡要要求，然后利用他的經(jīng)驗、洞察力和對市場的了解，對怎樣設(shè)計能使客戶滿意進行最佳猜測。由于不同的人有不同的見解和偏好，網(wǎng)站的設(shè)計前前后后會經(jīng)過幾次修改。最終，設(shè)計順利完成并推出。
結(jié)果，網(wǎng)站包含了所有可以想象到的常見內(nèi)容。主頁向人們介紹你是誰和你是做什么的。網(wǎng)站介紹了你提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)以及它們的特點。也許還有專門的常見問題頁面來回答潛在顧客可能遇到的問題。網(wǎng)站也有相應(yīng)的購買頁面和后續(xù)頁面，例如“聯(lián)系我們”頁面。
這個網(wǎng)站可能還設(shè)有流量統(tǒng)計分析，它會告知你有多少人在訪問網(wǎng)站，他們搜索過什么以及他們訪問了哪些版塊。而你很有可能并沒有充分利用這些信息。
也許你還使用了點擊付費廣告，或者鏈接建設(shè)（link-building）活動。所有這一切看起來很完美，但是我敢打賭它收益甚微。我經(jīng)常聽到網(wǎng)站所有者說他們多年以來耗費巨資建設(shè)網(wǎng)站，但卻都沒有招來生意。
問題就在于，大多數(shù)的網(wǎng)站所有者、甚至大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計師沒有意識到他們的網(wǎng)站可以變得更加強大。如今大多數(shù)網(wǎng)站本來可以吸引更多的訪客，并使更多的訪客如網(wǎng)站所有者所愿完成網(wǎng)站設(shè)定的目標。
大多數(shù)人之所以不知道如何讓網(wǎng)站運營得更好，是因為他們在構(gòu)建網(wǎng)站方式上一成不變（這是很糟糕的）。在本章中，我會描述網(wǎng)站設(shè)計的舊模式并解釋為什么它不能滿足你的需要，同時向你介紹新的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。
好消息是，在網(wǎng)絡(luò)上取得重大成功是很容易做到的事情。你僅僅需要知道各個步驟并將它們付諸實踐。這本書中涵蓋了你需要了解的所有步驟，并附有完整的實例、案例研究、樣本以及大量的技巧和建議。謹遵我介紹的步驟，我保證你的網(wǎng)站將運營得更加出色。
網(wǎng)站設(shè)計之“首次最佳猜測”方法
我將你可能熟悉的網(wǎng)站設(shè)計方法稱為“首次最佳猜測”方法。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計的決策主要基于猜測或者觀察競爭對手的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站的設(shè)計也是基于猜測完成的。
然而在網(wǎng)站上線后，這種方法卻成績不佳。由于不能辨明影響網(wǎng)站運營的因素以及如何優(yōu)化這些因素，這種方法有本質(zhì)上的缺陷。
不利于吸引流量
說到吸引訪客，舊的方法認為，“你建好了網(wǎng)站，就會有人來訪問?！笨蛻艉驮O(shè)計師認為他們能做的只是盡可能準確無誤的做好該做的，確保搜索引擎能找到網(wǎng)站，能從相關(guān)的條目中獲取鏈接，然后就可以靜待訪客出現(xiàn)了。
如果你想獲得更多訪客，你可以通過投放廣告來增加流量，此舉并非總能帶來預(yù)期的效果。你也可以聘請一家搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization,SEO）公司，通過大量的鏈接建設(shè)活動來獲得較好的搜索排名。然而這也并不總能如人所愿。
這種獲得流量的方法的本質(zhì)缺陷是渠道太窄，僅采用一條途徑。你在主頁上介紹了公司的經(jīng)營范圍。你也創(chuàng)建了服務(wù)或產(chǎn)品的頁面，也許還附帶其描述頁面。
最終結(jié)果是，你擁有一個毫不起眼、信息混亂的普通主頁。產(chǎn)品或服務(wù)頁面提供可能會吸引潛在顧客注意力的具體細節(jié)信息?！俺Ｒ妴栴}”頁面也許能提供幾個很有可能會匹配搜索引擎查詢的有用術(shù)語。
這個方法本身并沒有什么不好，問題是它還不夠，它完全沒有發(fā)揮出其所能。本書第一部分接下來會向你展示它的無限可能性，以及如何把它真正運用到你的網(wǎng)站中。
不利于轉(zhuǎn)化
在將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩瓦@一環(huán)節(jié)，老方法并沒有多大成效。網(wǎng)站介紹你的經(jīng)營范圍及方式。它向訪客展示你的產(chǎn)品的特點，提供給他們所需要的信息。同時它也給訪客提供購買方式、獲得更多信息的途徑以及你的聯(lián)系方式。它還能提供別的什么嗎？
答案是：實際上還有很多！一個設(shè)計得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站可以吸引很多不同類型的訪客，并引導(dǎo)他們找到所需要的東西。
渠道太窄、太普通的網(wǎng)站無法吸引潛在顧客。而如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁包含了很多不同的事物，它們會將這個網(wǎng)頁列在很多主題下（但并不是大力推薦）。搜索引擎根據(jù)人們的搜索來匹配網(wǎng)頁，因此普通的網(wǎng)頁只會匹配通用搜索。但是沒有人會同時搜索好幾個不同的主題。人們在搜索時往往會搜索某個具體的主題，然后得到與其最相關(guān)的搜索結(jié)果。
文章由：佛山網(wǎng)站推廣http://2800kj.cn整理提供
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