當下是數(shù)據(jù)大爆炸的時代，尤其是社交網(wǎng)絡和平臺的興起讓碎片化數(shù)據(jù)如洪水猛獸般充斥在整個互聯(lián)網(wǎng)。但是，數(shù)據(jù)多了，一個人所需要的信息量或者所能夠承受的信息量沒有太大的變化。于是，搜索這個工具會成為大數(shù)據(jù)時代的神器，成為一種最剛性的需求。有搜索的地方，不管哪個引擎叫不叫百度，就一定會有打不死的SEO。
無論是傳統(tǒng)的PC搜索還是當下熱門的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索，有搜索就有排名，一定會有人爭先恐后爭取排名。對某些人來說，排名就是金錢甚至生命。對于移動端的搜索和社交化搜索，可能很多人都不是那么熟悉，今天就單單分析一下大家熟知的PC搜索。
對于做從事搜索營銷的人士，以下三大方向應該是值得關注的，在此談談個人看法：
1、個性化搜索：搜索的量身定制
前面看了一篇關于國外個性化搜索的文章，可以看出國外搜索已經(jīng)有這個趨勢了。美國facebook的扎克伯格在推出他的圖譜搜索功能時，表達了他對未來搜索的憧憬：未來搜索應該做到量身定制。所謂量身定制就是根據(jù)每個人不同的搜索需求，結合每個人的特點給出最適合的搜索結果，這種搜索境界應該是非常高的。傳統(tǒng)的搜索是非常粗糙的，一萬個人搜同一個關鍵詞，給出的是一模一樣的搜索結果。如果搜索做到了量身定制，一萬個人搜同一個關鍵詞得到的是一萬個不同的搜索結果。當然，要做到這個層次，必須要對搜索用戶了如指掌才能準確判斷用戶需求。谷歌幾年前開始采用google+，為的就是構建一個搜索分享的社交圈，捕捉各個用戶的搜索習慣和需求。確實國外的搜索現(xiàn)在也在一定程度上做到了個性化搜索，比如不同誠實的人搜同一個詞，得到的是不同的結果。如搜"汽車租賃點"這個詞，在紐約和華盛頓得到的是不同的搜索結果。
中國的搜索在這方面還沒有什么苗頭，不過應該也是一個方向。這對搜索營銷人士的指導意義就是資源的重要性。以后的搜索營銷更多的是拼資源、拼人脈，而不是技術。從一開始就注重打造個人影響力，遠離閉門造車，將會是未來搜索營銷生存之道。
2、開放式搜索：用戶參與搜索
開放式搜索是什么意思?就是普通用戶可以干預搜索結果的一種模式。很簡單的一個例子就是360搜索的"拇指計劃"和"中指計劃"，就是搜到一個很好的網(wǎng)站時可以贊一下，搜索很差的網(wǎng)站如虛假網(wǎng)站可以舉報一下。傳統(tǒng)的搜索都是封閉的，即是搜索引擎方一家獨大，完全由自己操作搜索排名結果，這種做法模式完全扼殺了用戶的參與權，與互聯(lián)網(wǎng)"人人都是參與者"的理念是背道而馳的。比如，當搜到一個釣魚網(wǎng)站或者其它虛假網(wǎng)站時，用戶很希望進行投訴或者舉報，以免造成更多的危害。但是傳統(tǒng)的搜索沒有相關舉報入口，用戶只能聽之任之，多揪心啊。
未來的搜索慢慢會讓更多的用戶參與到搜索結果的參與中，發(fā)揮廣大群眾的力量，才能真正提高用戶體驗。好東西應該得到傳播，差點東西應該被淘汰甚至制裁。目前百度分享、360用戶計劃、搜狗網(wǎng)站舉報以及完全以開放理念做搜索的中搜等等都是這種趨勢的體現(xiàn)，但是才剛剛開始而已。未來的開放度會進一步加大，用戶的參與權會越來越高。這給廣大的搜索優(yōu)化人員提了個醒：只有真正討好用戶才是王道，逃得過搜索引擎，終究逃不過群眾雪亮的眼睛，做好用戶體驗和差異化才是生存之道。
3、社交圈搜索：大數(shù)據(jù)的淘金熱
社交網(wǎng)絡和社交工具的發(fā)展引發(fā)了輪番的數(shù)據(jù)爆炸，Web2.0讓每一個人都有資格參與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的構建。比如，微博每天就可以產(chǎn)生海量的碎片化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)量不比傳統(tǒng)的html網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量少，而且都是搜索引擎最喜歡的原創(chuàng)數(shù)據(jù)。但是這些碎片化數(shù)據(jù)不是傳統(tǒng)搜索所能掌控的，就像國外的谷歌不能抓取facebook上的數(shù)據(jù)，國內的百度也只能抓取很小一部分微博數(shù)據(jù)。因此，必須有一種新型的搜索工具來組織社交平臺的數(shù)據(jù)。國外的facebook正在嘗試推出自己的搜索工具，國內也正在興起像云云搜索工具這種特定的搜索工具。
因此，搜索營銷人應該注意社交化搜索這個大平臺，相信其含金量不會比傳統(tǒng)搜索低。而且既然是社交化平臺，個人影響力應該是比較重要的，提升個人品牌知名度會讓你在這種平臺的搜索營銷中占有不小優(yōu)勢。
可能這些在現(xiàn)在聽起來都有點虛，離草根也比較遠，但是應該是比較明顯的幾個趨勢，有心人可以在這幾個方向上有針對性地發(fā)力。
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