隨著《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》28日登陸內(nèi)地院線久違的"藍(lán)胖子"帶著竹蜻蜓、時(shí)光機(jī)、任意門、記憶面包、透明斗篷等等耳熟能詳?shù)纳衿娴谰哂峙c我們見(jiàn)面了。
而在今年上半年上映的動(dòng)畫電影中，除了好萊塢巨制《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》以外，這部可以說(shuō)是票房號(hào)召力最強(qiáng)的影片之一。
一直以來(lái)，動(dòng)畫電影時(shí)常被認(rèn)為是給小孩子看的玩意兒——?jiǎng)∏橛字�、人物扁平、世界觀過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴是此類影片的一大通病。這一點(diǎn)即使是"哆啦A夢(mèng)"連載了1300多回的漫畫原著也不時(shí)受到這樣的吐槽。然而此次的大電影卻讓不少成人影迷一下子淚奔"哭成狗"，不禁讓人好奇，這部大電影到底使用了什么魔法，讓這樣一部本來(lái)面向低幼的經(jīng)典IP感動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者呢?
懷舊情懷式營(yíng)銷
佛山網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為：一部電影要想打動(dòng)消費(fèi)者，最重要的一點(diǎn)就是能夠讓消費(fèi)者找到共鳴，而《哆啦A夢(mèng)》的原版動(dòng)畫基本伴隨了現(xiàn)在80.90后一代群體的成長(zhǎng)，許多人都還能夠清楚的記得每天放學(xué)之后準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)電視守著看《哆啦A夢(mèng)》的情景，而且這部分人群很多都已經(jīng)成家立業(yè)，他們樂(lè)于帶上自己的孩子來(lái)重溫曾經(jīng)屬于自己的童年，而對(duì)于"零零后""一零后"來(lái)說(shuō)，哆啦A夢(mèng)萌胖的外表和電影中奇特的道具仍然能夠吸引他們的眼球，這部電影成功的將友情、愛(ài)情、親情、家庭等元素巧妙的融合在一起，利用情感式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式直擊消費(fèi)者內(nèi)心。
人物式營(yíng)銷
成功的電影式營(yíng)銷是能夠讓消費(fèi)者在電影中找到自己的影子，而《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》成功的達(dá)到了這一點(diǎn)，在電影中，主人公大雄有著"冒失、慢半拍、厭學(xué)、遲鈍、記性差、運(yùn)動(dòng)不行、愛(ài)撒嬌等諸多特點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)看慣了各種熱血系列類的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大雄這一類的人物更能讓他們感覺(jué)真實(shí)，很容易喚起當(dāng)下很多正處于事業(yè)打拼期的青年群體的認(rèn)同感。
饑餓式營(yíng)銷
此前，關(guān)于哆啦A夢(mèng)的電影也有被中國(guó)引進(jìn)過(guò)，但距離2007年7月在中國(guó)內(nèi)地上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的恐龍》已經(jīng)過(guò)去了8年，此次電影上映之前，就打出了"完結(jié)篇"的口號(hào)，而對(duì)于80.90后這一部分群體來(lái)說(shuō)，這一類"完結(jié)篇"的方式最能夠吸引他們的眼球，這一類人群喜歡懷念青春，電影的完結(jié)很大程度上也會(huì)被他們當(dāng)成是對(duì)于自己青春歲月的一場(chǎng)告別和紀(jì)念
從《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的成功可以看出，有策略的精準(zhǔn)營(yíng)銷將對(duì)動(dòng)畫電影的票房產(chǎn)生積極的營(yíng)銷。
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