淺析搜索營銷：搜索市場(chǎng)的發(fā)展方向
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2015-4-14
當(dāng)下是數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的興起讓碎片化數(shù)據(jù)如洪水猛獸般充斥在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。但是，數(shù)據(jù)多了，一個(gè)人所需要的信息量或者所能夠承受的信息量沒有太大的變化。于是，搜索這個(gè)工具會(huì)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的神器，成為一種最剛性的需求。有搜索的地方，不管哪個(gè)引擎叫不叫百度，就一定會(huì)有打不死的SEO。
無論是傳統(tǒng)的PC搜索還是當(dāng)下熱門的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索，有搜索就有排名，一定會(huì)有人爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)取排名。對(duì)某些人來說，排名就是金錢甚至生命。對(duì)于移動(dòng)端的搜索和社交化搜索，可能很多人都不是那么熟悉，今天就單單分析一下大家熟知的PC搜索。
對(duì)于做從事搜索營銷的人士，以下三大方向應(yīng)該是值得關(guān)注的，在此談?wù)剛€(gè)人看法：
1、個(gè)性化搜索：搜索的量身定制
前面看了一篇關(guān)于國外個(gè)性化搜索的文章，可以看出國外搜索已經(jīng)有這個(gè)趨勢(shì)了。美國facebook的扎克伯格在推出他的圖譜搜索功能時(shí)，表達(dá)了他對(duì)未來搜索的憧憬：未來搜索應(yīng)該做到量身定制。所謂量身定制就是根據(jù)每個(gè)人不同的搜索需求，結(jié)合每個(gè)人的特點(diǎn)給出最適合的搜索結(jié)果，這種搜索境界應(yīng)該是非常高的。傳統(tǒng)的搜索是非常粗糙的，一萬個(gè)人搜同一個(gè)關(guān)鍵詞，給出的是一模一樣的搜索結(jié)果。如果搜索做到了量身定制，一萬個(gè)人搜同一個(gè)關(guān)鍵詞得到的是一萬個(gè)不同的搜索結(jié)果。當(dāng)然，要做到這個(gè)層次，必須要對(duì)搜索用戶了如指掌才能準(zhǔn)確判斷用戶需求。谷歌幾年前開始采用google+，為的就是構(gòu)建一個(gè)搜索分享的社交圈，捕捉各個(gè)用戶的搜索習(xí)慣和需求。確實(shí)國外的搜索現(xiàn)在也在一定程度上做到了個(gè)性化搜索，比如不同誠實(shí)的人搜同一個(gè)詞，得到的是不同的結(jié)果。如搜"汽車租賃點(diǎn)"這個(gè)詞，在紐約和華盛頓得到的是不同的搜索結(jié)果。
中國的搜索在這方面還沒有什么苗頭，不過應(yīng)該也是一個(gè)方向。這對(duì)搜索營銷人士的指導(dǎo)意義就是資源的重要性。以后的搜索營銷更多的是拼資源、拼人脈，而不是技術(shù)。從一開始就注重打造個(gè)人影響力，遠(yuǎn)離閉門造車，將會(huì)是未來搜索營銷生存之道。
2、開放式搜索：用戶參與搜索
開放式搜索是什么意思?就是普通用戶可以干預(yù)搜索結(jié)果的一種模式。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子就是360搜索的"拇指計(jì)劃"和"中指計(jì)劃"，就是搜到一個(gè)很好的網(wǎng)站時(shí)可以贊一下，搜索很差的網(wǎng)站如虛假網(wǎng)站可以舉報(bào)一下。傳統(tǒng)的搜索都是封閉的，即是搜索引擎方一家獨(dú)大，完全由自己操作搜索排名結(jié)果，這種做法模式完全扼殺了用戶的參與權(quán)，與互聯(lián)網(wǎng)"人人都是參與者"的理念是背道而馳的。比如，當(dāng)搜到一個(gè)釣魚網(wǎng)站或者其它虛假網(wǎng)站時(shí)，用戶很希望進(jìn)行投訴或者舉報(bào)，以免造成更多的危害。但是傳統(tǒng)的搜索沒有相關(guān)舉報(bào)入口，用戶只能聽之任之，多揪心啊。
未來的搜索慢慢會(huì)讓更多的用戶參與到搜索結(jié)果的參與中，發(fā)揮廣大群眾的力量，才能真正提高用戶體驗(yàn)。好東西應(yīng)該得到傳播，差點(diǎn)東西應(yīng)該被淘汰甚至制裁。目前百度分享、360用戶計(jì)劃、搜狗網(wǎng)站舉報(bào)以及完全以開放理念做搜索的中搜等等都是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)，但是才剛剛開始而已。未來的開放度會(huì)進(jìn)一步加大，用戶的參與權(quán)會(huì)越來越高。這給廣大的搜索優(yōu)化人員提了個(gè)醒：只有真正討好用戶才是王道，逃得過搜索引擎，終究逃不過群眾雪亮的眼睛，做好用戶體驗(yàn)和差異化才是生存之道。
3、社交圈搜索：大數(shù)據(jù)的淘金熱
社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具的發(fā)展引發(fā)了輪番的數(shù)據(jù)爆炸，Web2.0讓每一個(gè)人都有資格參與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的構(gòu)建。比如，微博每天就可以產(chǎn)生海量的碎片化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)量不比傳統(tǒng)的html網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量少，而且都是搜索引擎最喜歡的原創(chuàng)數(shù)據(jù)。但是這些碎片化數(shù)據(jù)不是傳統(tǒng)搜索所能掌控的，就像國外的谷歌不能抓取facebook上的數(shù)據(jù)，國內(nèi)的百度也只能抓取很小一部分微博數(shù)據(jù)。因此，必須有一種新型的搜索工具來組織社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)。國外的facebook正在嘗試推出自己的搜索工具，國內(nèi)也正在興起像云云搜索工具這種特定的搜索工具。
因此，搜索營銷人應(yīng)該注意社交化搜索這個(gè)大平臺(tái)，相信其含金量不會(huì)比傳統(tǒng)搜索低。而且既然是社交化平臺(tái)，個(gè)人影響力應(yīng)該是比較重要的，提升個(gè)人品牌知名度會(huì)讓你在這種平臺(tái)的搜索營銷中占有不小優(yōu)勢(shì)。
可能這些在現(xiàn)在聽起來都有點(diǎn)虛，離草根也比較遠(yuǎn)，但是應(yīng)該是比較明顯的幾個(gè)趨勢(shì)，有心人可以在這幾個(gè)方向上有針對(duì)性地發(fā)力。
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