Google排名算法中加入了更多用戶行為模式
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2016-5-6 15:37:29
這幾天在站長(zhǎng)世界論壇里面，一個(gè)帖子非常熱鬧，題目是：Google排名算法遠(yuǎn)離鏈接，趨向流量模式。
發(fā)帖人認(rèn)為，Google的排名算法現(xiàn)在越來(lái)越傾向于增加用戶在網(wǎng)站上的行為模式。比如說(shuō)他們?cè)诰W(wǎng)站上停留多久？他們看了哪些頁(yè)？他們的訪問(wèn)路徑等等。
這個(gè)帖子得到了大量的跟帖。實(shí)際上這個(gè)想法并不新鮮。近一兩年，越來(lái)越多的人已經(jīng)在懷疑，Google不僅考慮網(wǎng)站本身優(yōu)化和鏈接，同時(shí)也把用戶在網(wǎng)站上的反應(yīng)考慮進(jìn)去。
在Google推出他的免費(fèi)日志統(tǒng)計(jì)服務(wù)Google Analytics的時(shí)候，我就基本上可以肯定Google確實(shí)在這樣做了。想一想Google為什么大力推廣Google工具欄的使用。他們甚至付戴爾很多錢(qián)，在戴爾銷(xiāo)售的電腦上預(yù)裝好Google工具欄。這是一筆非常大的開(kāi)支。
如果工具欄搜索的資料沒(méi)有太大用的話，Google不可能花這么大的價(jià)錢(qián)來(lái)推廣他的工具欄。凡是裝有Google工具欄的用戶，在參觀網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，相關(guān)信息都會(huì)被Google收集。
就算沒(méi)有使用Google工具欄，用戶去Google網(wǎng)站直接搜索的時(shí)候，電腦也都會(huì)被設(shè)置cookie。這個(gè)cookie有效期為一年，用戶所做的搜索都會(huì)記錄在案。
另外，現(xiàn)在有大量的網(wǎng)站在使用Google Adsense。Adsense的JavaScript碼也可以跟蹤用戶都訪問(wèn)了哪些網(wǎng)頁(yè)，在這些網(wǎng)頁(yè)上花了多長(zhǎng)時(shí)間等等。
第三個(gè)Google可以收集用戶信息的渠道是前面提到的Google Analytics。這個(gè)日志分析軟件以前是要付費(fèi)的，Google把整個(gè)公司買(mǎi)下來(lái)，然后免費(fèi)把這個(gè)非常好的服務(wù)提供給站長(zhǎng)們。
Google為什么要這么做？很明顯，他們想收集普通用戶在網(wǎng)站上的行為模式。比如你的網(wǎng)站用了Google Analytics跟蹤分析服務(wù)，在你能分析用戶行為模式的時(shí)候，Google也收集了這些資料。
那么，Google怎樣通過(guò)用戶行為模式來(lái)給網(wǎng)站排名呢？比如說(shuō)一個(gè)用戶直接在Google主頁(yè)搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞，用戶點(diǎn)擊了第一個(gè)結(jié)果，然后五秒鐘之內(nèi)點(diǎn)擊了瀏覽器的返回鍵，再次來(lái)到Google主頁(yè)，然后又點(diǎn)擊了第三個(gè)結(jié)果。再過(guò)30分鐘以后，這個(gè)用戶才再次回到Google主頁(yè)。那么Google就可以得出結(jié)論，第三個(gè)網(wǎng)站比第一個(gè)網(wǎng)站更能給用戶提供有用的信息。如果這種模式大量反復(fù)，那么Google就有可能把這兩個(gè)網(wǎng)站的排名互換。
再比如，有了Google工具欄，Google可以很清楚的跟蹤一個(gè)訪客在某一個(gè)特定的網(wǎng)站都看了哪些頁(yè)？在那些頁(yè)上停留了多長(zhǎng)時(shí)間？他是通過(guò)怎樣的路徑瀏覽整個(gè)網(wǎng)站？這些信息可以告訴Google，普通用戶到底是否真的喜歡這個(gè)網(wǎng)站？喜歡哪些頁(yè)？
從理論上說(shuō)，網(wǎng)站排名應(yīng)該考慮三方面的因素：
1）網(wǎng)站本身，也就是頁(yè)面內(nèi)搜索引擎優(yōu)化。
2）鏈接情況，也就是網(wǎng)頁(yè)之外的優(yōu)化。
3）用戶。
到目前為止，搜索引擎在收集用戶反饋和信息方面，還都有困難。但種種跡象表明，搜索引擎尤其是Google，正在大力開(kāi)發(fā)能收集此類信息的工具。
當(dāng)然，把用戶行為模式引入排名算法當(dāng)中，也有可能被作弊者利用，就像Alexa一樣。我知道很多人通過(guò)各種作弊方式提高Alexa排名。這種情況尤其在中文網(wǎng)站中非常嚴(yán)重。很多網(wǎng)站一看就知道，不可能有那么多流量，但是Alexa排名卻很高。
我也看到了很多網(wǎng)站在提供所謂Alexa推廣服務(wù)。實(shí)際上Alexa只是你網(wǎng)站流量的一個(gè)標(biāo)志，根本談不上是一種推廣。Alexa排名靠前，和你的網(wǎng)站實(shí)際流量是不能劃等號(hào)的。
如果Google過(guò)多考慮用戶行為模式的話，也可能會(huì)造成更多人做類似作弊手段。比如從不同IP地址做搜索以后，點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站，然后再也不回搜索引擎了。而這一切都是可以用軟件自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。所以用戶行為模式和其他現(xiàn)有的排名算法因素，肯定都會(huì)被組合在一起，從而達(dá)到一個(gè)良好的平衡。
另外一個(gè)我最近注意到的證據(jù)是，在Google Talk里面，當(dāng)你點(diǎn)擊朋友發(fā)給你的網(wǎng)址時(shí)，你的點(diǎn)擊會(huì)被Google跟蹤。這難道是毫無(wú)原因的嗎？
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