淺析搜索營(yíng)銷(xiāo)：搜索市場(chǎng)的發(fā)展方向
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2015-4-14
當(dāng)下是數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的興起讓碎片化數(shù)據(jù)如洪水猛獸般充斥在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。但是，數(shù)據(jù)多了，一個(gè)人所需要的信息量或者所能夠承受的信息量沒(méi)有太大的變化。于是，搜索這個(gè)工具會(huì)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的神器，成為一種最剛性的需求。有搜索的地方，不管哪個(gè)引擎叫不叫百度，就一定會(huì)有打不死的SEO。
無(wú)論是傳統(tǒng)的PC搜索還是當(dāng)下熱門(mén)的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索，有搜索就有排名，一定會(huì)有人爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)取排名。對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，排名就是金錢(qián)甚至生命。對(duì)于移動(dòng)端的搜索和社交化搜索，可能很多人都不是那么熟悉，今天就單單分析一下大家熟知的PC搜索。
對(duì)于做從事搜索營(yíng)銷(xiāo)的人士，以下三大方向應(yīng)該是值得關(guān)注的，在此談?wù)剛€(gè)人看法：
1、個(gè)性化搜索：搜索的量身定制
前面看了一篇關(guān)于國(guó)外個(gè)性化搜索的文章，可以看出國(guó)外搜索已經(jīng)有這個(gè)趨勢(shì)了。美國(guó)facebook的扎克伯格在推出他的圖譜搜索功能時(shí)，表達(dá)了他對(duì)未來(lái)搜索的憧憬：未來(lái)搜索應(yīng)該做到量身定制。所謂量身定制就是根據(jù)每個(gè)人不同的搜索需求，結(jié)合每個(gè)人的特點(diǎn)給出最適合的搜索結(jié)果，這種搜索境界應(yīng)該是非常高的。傳統(tǒng)的搜索是非常粗糙的，一萬(wàn)個(gè)人搜同一個(gè)關(guān)鍵詞，給出的是一模一樣的搜索結(jié)果。如果搜索做到了量身定制，一萬(wàn)個(gè)人搜同一個(gè)關(guān)鍵詞得到的是一萬(wàn)個(gè)不同的搜索結(jié)果。當(dāng)然，要做到這個(gè)層次，必須要對(duì)搜索用戶(hù)了如指掌才能準(zhǔn)確判斷用戶(hù)需求。谷歌幾年前開(kāi)始采用google+，為的就是構(gòu)建一個(gè)搜索分享的社交圈，捕捉各個(gè)用戶(hù)的搜索習(xí)慣和需求。確實(shí)國(guó)外的搜索現(xiàn)在也在一定程度上做到了個(gè)性化搜索，比如不同誠(chéng)實(shí)的人搜同一個(gè)詞，得到的是不同的結(jié)果。如搜"汽車(chē)租賃點(diǎn)"這個(gè)詞，在紐約和華盛頓得到的是不同的搜索結(jié)果。
中國(guó)的搜索在這方面還沒(méi)有什么苗頭，不過(guò)應(yīng)該也是一個(gè)方向。這對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)人士的指導(dǎo)意義就是資源的重要性。以后的搜索營(yíng)銷(xiāo)更多的是拼資源、拼人脈，而不是技術(shù)。從一開(kāi)始就注重打造個(gè)人影響力，遠(yuǎn)離閉門(mén)造車(chē)，將會(huì)是未來(lái)搜索營(yíng)銷(xiāo)生存之道。
2、開(kāi)放式搜索：用戶(hù)參與搜索
開(kāi)放式搜索是什么意思?就是普通用戶(hù)可以干預(yù)搜索結(jié)果的一種模式。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子就是360搜索的"拇指計(jì)劃"和"中指計(jì)劃"，就是搜到一個(gè)很好的網(wǎng)站時(shí)可以贊一下，搜索很差的網(wǎng)站如虛假網(wǎng)站可以舉報(bào)一下。傳統(tǒng)的搜索都是封閉的，即是搜索引擎方一家獨(dú)大，完全由自己操作搜索排名結(jié)果，這種做法模式完全扼殺了用戶(hù)的參與權(quán)，與互聯(lián)網(wǎng)"人人都是參與者"的理念是背道而馳的。比如，當(dāng)搜到一個(gè)釣魚(yú)網(wǎng)站或者其它虛假網(wǎng)站時(shí)，用戶(hù)很希望進(jìn)行投訴或者舉報(bào)，以免造成更多的危害。但是傳統(tǒng)的搜索沒(méi)有相關(guān)舉報(bào)入口，用戶(hù)只能聽(tīng)之任之，多揪心啊。
未來(lái)的搜索慢慢會(huì)讓更多的用戶(hù)參與到搜索結(jié)果的參與中，發(fā)揮廣大群眾的力量，才能真正提高用戶(hù)體驗(yàn)。好東西應(yīng)該得到傳播，差點(diǎn)東西應(yīng)該被淘汰甚至制裁。目前百度分享、360用戶(hù)計(jì)劃、搜狗網(wǎng)站舉報(bào)以及完全以開(kāi)放理念做搜索的中搜等等都是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)，但是才剛剛開(kāi)始而已。未來(lái)的開(kāi)放度會(huì)進(jìn)一步加大，用戶(hù)的參與權(quán)會(huì)越來(lái)越高。這給廣大的搜索優(yōu)化人員提了個(gè)醒：只有真正討好用戶(hù)才是王道，逃得過(guò)搜索引擎，終究逃不過(guò)群眾雪亮的眼睛，做好用戶(hù)體驗(yàn)和差異化才是生存之道。
3、社交圈搜索：大數(shù)據(jù)的淘金熱
社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具的發(fā)展引發(fā)了輪番的數(shù)據(jù)爆炸，Web2.0讓每一個(gè)人都有資格參與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的構(gòu)建。比如，微博每天就可以產(chǎn)生海量的碎片化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)量不比傳統(tǒng)的html網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)量少，而且都是搜索引擎最喜歡的原創(chuàng)數(shù)據(jù)。但是這些碎片化數(shù)據(jù)不是傳統(tǒng)搜索所能掌控的，就像國(guó)外的谷歌不能抓取facebook上的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)的百度也只能抓取很小一部分微博數(shù)據(jù)。因此，必須有一種新型的搜索工具來(lái)組織社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)。國(guó)外的facebook正在嘗試推出自己的搜索工具，國(guó)內(nèi)也正在興起像云云搜索工具這種特定的搜索工具。
因此，搜索營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該注意社交化搜索這個(gè)大平臺(tái)，相信其含金量不會(huì)比傳統(tǒng)搜索低。而且既然是社交化平臺(tái)，個(gè)人影響力應(yīng)該是比較重要的，提升個(gè)人品牌知名度會(huì)讓你在這種平臺(tái)的搜索營(yíng)銷(xiāo)中占有不小優(yōu)勢(shì)。
可能這些在現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)都有點(diǎn)虛，離草根也比較遠(yuǎn)，但是應(yīng)該是比較明顯的幾個(gè)趨勢(shì)，有心人可以在這幾個(gè)方向上有針對(duì)性地發(fā)力。
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